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Laboratorios Novartis
Estudio Cuantitativo de los cambios de percepción
y tendencias en el manejo de los anti-inflamatorios y los
COX2 post retiro de Vioxx del mercado en el Cluster Andino
(Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela).
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La clase de los COX2 es relativamente nueva y moderna
versus terapias de anti-inflamatorios clásicos
y tradicionales que se lanzaron con el objetivo de tener
una mayor seguridad y tolerabilidad gastrointestinal.
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Pero pasado un tiempo después de haber sido
lanzado y comercializado en diferentes países,
el líder de nuestro mercado, Vioxx (Rofecoxib),
comenzó a presentar reportes en algunos estudios
sobre efectos adversos cardiovasculares.
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Uno de los estudios de Vioxx a largo plazo que no
pudo ser terminado obligó a MSD (Merck Sharp
& Dohme) a anunciar el retiro voluntario e inmediato
de su producto del mercado mundial por presentarse en
este estudio una serie de eventos cardiovasculares serios
como Infarto de Miocardio Agudo y Accidentes Cerebro-vasculares.
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Este anuncio puede tener implicaciones negativas para
los productos de la clase de los COX2 puesto que los
problemas cardiovasculares pueden atribuirse a toda
la clase COX2 y no al efecto de la molécula de
Vioxx.
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Ahora los pacientes que tomaban Vioxx deben ser cambiados
a otros productos y por el temor a los eventos cardiovasculares
pueden migrar a terapias tradicionales o clásicas.
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Otros COX2 como Celebrex y Bextra están tratando
de capturar a los pacientes de Vioxx, vendiendo la imagen
de seguridad. Hay otros productos como Mobic que también
hacen la misma labor.
Logros
Con estas investigaciones, Chevron logró:
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Unificar la imagen de marca de Havoline a nivel
latinoamericano
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Reposicionar la imagen de marca, en paises
de gran importancia como Brasil, Argentina y
Mexico
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Estructurar una unica estrategia de comunicaciòn
en los paises latinos incluyendo Brasil
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Configurar una oferta de mercado acorde con
cada región, tanto en portafolio de productos
como en condiciones de venta
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Establecer objetivos de mercado: ventas, penetración,
precios, material de apoyo
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