Sabemos, que los mercados altamente competidos, como es el caso de las bebidas, implican una practica del mercadeo, que adicional de identificar plenamente el comportamiento del consumidor, lleve a diseñar estrategias y tácticas efectivas que conlleven a crear o mantener marcas fuertes en el mercado.

Conscientes de la importancia de tener la información necesaria en el desarrollo de ésta práctica, se ha desarrollado una herramienta que permite identificar la estrategia y posicionamiento de la marca y las tácticas que se pueden implementar para la consecución de los objetivos planteados por la organización para lograr lo que se persigue con la marca. Esta herramienta la hemos denominado BDI.

La técnica involucra dos fases de acción:

BDI Estratégico:

Esta es la fase inicial del estudio y su objetivo es el de suministrar información referente a la marca en términos de imagen y posicionamiento. Se basa en obtener información del mercado en la variables de lo que se denomina Rueda de la Marca ( atributos, imagen, consumidor, beneficios, esencia y posicionamiento).

BDI Táctico:

Esta fase, permite suministrar información referente al impacto en el capital de la marca que tienen las actividades tácticas que se deseen implementar o se han implementado en el mercado en cuanto a Publicidad, Promoción, Patrocinio, Relaciones Públicas, Venta Personal y Merchandising, tanto por la marca objeto de estudio como por la competencia.